By Andreas Klein

Auf zahlreichen Märkten hat die Wettbewerbs intensität in den letzten Jahren stetig zugenommen. Selbst seit langem etablierten Unternehmen fällt es zunehmend schwerer, sich angesichts der Beschleunigung der Innovationszyklen und - damit einhergehend - der mitunter drastischen Verkürzung der Produkt-Lebenszyklen von Hochtechnologieprodukten weiterhin zu behaupten. In diesem Zusammenhang sind neue Konzepte für das Produktmanagement gefragt, welche der Dynamik der Märkte gerecht werden. Die notwendige Amortisation von Vorleistungen für das einzelne dem Kunden angebotene Produkt ist in den problemadäquaten Entscheidungskalkül zu integrieren. Bisher vorherrschende Formen des internen Rechnungswesens unterstützen die Produktentscheidungen unzureichend. Dem will der Verfasser durch ein am Produkt­ Lebenszyklus ausgerichtetes Produktmanagement begegnen. Diesen Ansatz kenn­ zeichnet eine ganzheitliche Betrachtung des gesamten Lebenszyklus eines seasoned­ dukts. Zur Entscheidungsfindung sind alle relevanten Kosten-und Erlöswirkungen in den Produkt-Lebensphasen Entstehung, Vermarktung, Nutzung durch die Abnehmer und Entsorgung zu erfassen. Die Produktgestaltung determiniert das Kostenniveau; aus der Konkurrenzsituation ergibt sich, welche Preise durchsetzbar sind und welches Kostenniveau daher für Ausgestaltung und Produktionsweise des neuen Produkts akzeptabel ist. Der durchsetzbare Preis hängt aber auch von den (wahrge­ nommenen, dem Abnehmer hinreichend wichtigen) Produkteigenschaften ab.

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Allgemeine und physiologische Chemie der Fette für Chemiker, Mediziner und Industrielle

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3192: HOITSCH 1993, Sp. 3452: WILD 1973, S. 220: 1974, S. 196ff. 35 In einer voll ausgebauten rollierenden Planung werden zeitliche und vertikale Koordination in einem Planungsmodell umgesetzt. Werden im Rahmen längerfristiger Planungsprobleme weiter in der Zukunft liegende Aspekte weniger detailliert als unmittelbar bevorstehende geplant, so impliziert dies mindestens eine grobe übergeordnete und eine detailliertere nachgeordnete Planungsebene, die ineinander verschachtelt sind (TROSSMANN 1992, S.

B. Aufnahme einer Anleihe mit 15jähriger Laufzeit)" im Einzelfall durchaus gleich lang sein kann. 54 Auf eine Diskussion der Frage, ob die Organisation der Planung ("Struclures follow Strategies') oder umgekehrt zu folgen habe (letzteres vertreten im dort gegebenen Zusammenhang bspw. KISTNERISWITALSKI 1989, S. 480), soll an dieser Stelle verzichtet werden, da beide letziich dienende Funktion haben. a. HAHN 1994, S. 191. Zu einer pointierten Auseinandersetzung auf Basis empirischer Beobachtungen vgl.

Der Teilpräferenzwert der konkreten Ausprägung der Funktion j im Fall von nur diskret variierbaren Funktionen, jeweils im Kontext der Gesamtpräferenz m" die mengenmäßige Ausprägung der frei variierbaren Funktionj bei Produkt i bzw. eine Dummyvariable, welche die An- bzw. Abwesenheit einer binären Funktionj dokumentiert (m" - 0,1) der Fehlerterm 41 Nur wenn das in den einzelnen Produktfunktionen erfaßte Verhältnis aus erwartetem Nutzen und dafür notwendigem Aufwand kombiniert im Gesamtbündel "Angebotenes Produkt" aus Sicht eines potentiellen Abnehmers günstiger erscheint als das der Angebote anderer Leistungsanbieter oder einer EigenersteIlung , wird er das Angebot der Unternehmung wahrnehmen, und nur wenn viele potentielle Abnehmer so handeln, wird die Unternehmung mit ihrem Angebot auf Dauer am Markt bestehen können .

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